2023年7月28日，《經(jīng)濟(jì)觀察報》推送了一篇題為《日本的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”》的文章，當(dāng)時看完既敬佩又似有所思，就保存了下來。一是敬佩作者對社會的這種洞察力，二是我國人口老齡化的討論日益劇增。畢竟在中國，大家都會有著“摸著日本的石頭過河”的共識，我也想著未來的某一天能否也摸一摸這塊石頭，尤其是在當(dāng)下的“百年之未有大變局”。

這篇文章讓我認(rèn)識到三浦展，一位觀察社會發(fā)展的紀(jì)實類作家，早已熟知的《第四消費(fèi)時代》正是出于他手，這次借著公司的讀書活動，全覽了一下這本書。下圖是早年截存下來的圖片，算是對這本書的一個總結(jié)，如此大家先有一個直觀的整體印象。

按照三浦展的劃分，日本依次經(jīng)歷了這幾個階段：

第一消費(fèi)時代是從大正時代起到二戰(zhàn)前（1912-1941年），西式的商業(yè)社會逐步形成，人口向大城市流動，都市化建設(shè)日新月異，日本開始有了電燈、百貨公司、劇院、寫字樓、公寓，街上經(jīng)?？梢钥吹酱虬鐣r尚的“摩登女郎”。當(dāng)時，西式的生活方式是進(jìn)步的象征。

第二消費(fèi)時代是從戰(zhàn)后到石油危機(jī)（1945—1974年）。隨著城市化進(jìn)程在全國推進(jìn)，日本迎來了經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。這個時代消費(fèi)上的最大特征就是家用電器開始批量生產(chǎn)，進(jìn)入尋常百姓家庭。由于經(jīng)歷著“從無到有”的轉(zhuǎn)變，這一代消費(fèi)者的需求是大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化的，廠家只要生產(chǎn)大量產(chǎn)品，不需要太多營銷手段都能順利地賣掉。而大家對“好東西”的認(rèn)識還處于“大就是好”的階段，要買更大的彩電、更大的車子，擁有比別人更大的商品就更幸福。

第三消費(fèi)時代是追求個性的時代，人們對標(biāo)準(zhǔn)化的、重量不重質(zhì)的消費(fèi)觀念嗤之以鼻，希望通過購買特色商品體現(xiàn)與眾不同的自我。據(jù)此，廠商也提出了新的營銷策略。本來，在第二消費(fèi)時代，電視機(jī)這種家電已經(jīng)實現(xiàn)了一家一臺。這樣的話，市場就飽和了，怎么辦呢？于是廠家開始推一人一臺、一屋一臺的戰(zhàn)略。比如手表，不同的場合，穿不同的衣服，配不同的手表是常識吧，你不能只有一塊……通過這種方式，人們的消費(fèi)欲望被成功激起。

第四消費(fèi)時代的苗頭是，沒有經(jīng)歷過泡沫經(jīng)濟(jì)的年輕人開始進(jìn)入社會。在他們的成長歲月里，整個日本經(jīng)濟(jì)都是處在一種微溫的狀態(tài)，華麗麗花錢的時代早已一去不復(fù)返。另一方面，托早年高速發(fā)展的福，家里該有的都有了，那種“好想要”的心情比起前一代人大大跌落了，這一點你若去讀大前研一的《低欲望社會》能感知到，或從中國近幾年的“宅文化”、“動漫二次元文化”的崛起亦能感知到?？傊?，少部分人開始感到把大量的金錢花在與人攀比的消費(fèi)上是沒有意義的，真正難得而意義的是“美好的時間”。他們拿錢購買體驗是值得的。比起物質(zhì)，人與人之間的連接感才會帶來更大且持續(xù)的滿足感。

  

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